En tant que designer, j’ai du mal avec l’expression : « ne jugez pas un livre par sa couverture »?

Après tout, derrière chaque bonne couverture de livre, il y a un designer qui savait que de nombreux consommateurs jugent ce livre uniquement par sa couverture ? et qu’il ferait mieux de concevoir quelque chose qui se démarque ✨

D’accord, alors peut-être que je prends l’expression trop littéralement.

Ce que l’expression signifie vraiment, c’est que la qualité de quelqu’un ou de quelque chose ne peut pas être déterminée par leur apparence extérieure.

Les identités de marque ressemblent beaucoup à des livres.

Imaginez-vous en train de vous promener dans une librairie lorsque votre œil attrape le livre le plus scintillant, le plus magnifique et le plus brillant que vous ayez jamais vu ?

Vous êtes immédiatement séduit par la couverture. Cependant, en y regardant de plus près, vous réalisez que toutes les pages à l’intérieur du livre sont vierges. 

Il est fort probable que vous n’achetez pas ce livre, finalement!

La même chose s’applique aux marques. Vous pourriez avoir le logo le plus chic du monde, mais s’il n’y a pas d’histoire ou de personnalité derrière ce logo, toute l’identité de la marque tombe à plat.

Voici 4 éléments clés sur lesquels se concentrer lors du développement d’une identité de marque complète:

Définissez votre public

Tout d’abord: définissons votre audience ?

Il s’agit d’une première étape cruciale dans la création d’une identité de marque, car ce que vous déterminez ici façonnera chaque décision que vous prendrez concernant votre marque pour l’avenir.

L’un des meilleurs moyens d’identifier votre public est de proposer une persona 

Pour ce faire, posez-vous les questions suivantes:

• Quel est leur âge, sexe, profession, revenu et niveau d’éducation?
• De quoi sont-ils passionnés?
• Comment passent-ils leur temps libre?
• Quel (s) problème (s) ma marque peut-elle résoudre pour eux?
• Quelles marques et quels produits utilisent-ils déjà?

Au fur et à mesure que vous plongez plus profondément, le visage de votre client passera d’une silhouette floue à un portrait à couper le souffle. 

Avec ces informations, vous serez en mesure de mieux positionner votre marque de manière à attirer au mieux votre public cible.

Identifiez la personnalité de votre marque

Maintenant que nous avons défini vos segments d’audience, vous pouvez commencer à façonner la personnalité de votre marque. 

L’objectif ici est d’associer des caractéristiques humaines à votre marque.

L’un de mes exercices préférés pour déterminer la personnalité d’une marque est de lister 5 adjectifs qui décrivent le mieux une marque.

Par exemple, THE MOROCCANS sait que son public est extrêmement axé sur la santé et soucieux de l’environnement. Certains adjectifs pour décrire The Moroccans pourraient être:

• Naturelle
• Zen
• Honnête
• Aventureuse
• Amicale

Nous savons que les gens ont tendance à se tourner vers des individus qui leur ressemblent. A l’école ou au boulot, il y avait des cliques ou des groupes d’individus partageant des intérêts communs. De même, les consommateurs seront attirés par les marques qui ont des personnalités qui complètent la leur.

Les marques aux personnalités bien définies attireront les consommateurs sur le plan personnel et émotionnel, leur donnant un avantage sur leurs concurrents. 

De plus, la personnalité d’une marque vous aidera à déterminer le ton et la voix que vous devriez utiliser pour mieux résonner avec votre public.

Développer un impact émotionnel

Les gens aiment les histoires, en particulier celles auxquelles ils ont une réaction émotionnelle. 

Les identités de marque fortes sont celles qui établissent un lien émotionnel profond avec leurs consommateurs. 

Il est important pour vous d’identifier la manière dont vous souhaitez que votre public réagisse émotionnellement lorsqu’il interagit avec votre marque.

Pour ce faire, posez-vous les questions suivantes:

• Comment mon public se sentait-il avant de découvrir ma marque?
• Quelles émotions apparaissent lorsque mon public interagit avec ma marque? =
• Mon public peut-il me faire confiance? Pourquoi ou pourquoi pas?
• Comment puis-je assurer mon public sur le fait que ma marque est différente de mes concurrents? Plus important encore, comment puis-je leur prouver cela?

Les réponses à ces questions vous aideront à déterminer comment votre marque peut mieux servir ses clients.

Créer une identité visuelle cohérente

Une fois que vous connaissez votre propre marque à l’intérieur et à l’extérieur, vous pouvez commencer à développer votre identité visuelle. 

N’oubliez pas que si vous prenez immédiatement le pinceau avant d’apprêter la toile, votre marque peut ne pas avoir la base dont elle a besoin pour être durable, stable et sûre.

L’un des nombreux avantages à prendre les choses lentement est que tout au long de ce processus, vous commencerez naturellement à conceptualiser et à visualiser à quoi vous voulez que votre marque ressemble.

Voici quelques éléments que vous voudrez prendre en compte pour donner vie à votre marque:

Palette de couleurs – Il existe de nombreux outils pour vous aider à déterminer une palette de couleurs. Mon outil préféré est Coolors. 

Tenez toujours compte de la psychologie des couleurs lorsque vous choisissez les couleurs primaires et secondaires qui correspondent le mieux à la personnalité de votre marque.

Explorer la typographie – Vous voudrez trouver au moins deux polices de caractères qui se complètent. 

Imagerie – Élaborez des lignes directrices sur le type de visuel qui représente le mieux votre marque (couleur vs noir et blanc, photographie vs illustration, etc.). 

Logo – Le logo n’est pas le tout et la fin d’une identité visuelle. Mais c’est une partie importante du processus de marque car elle sera sur tous vos supports de communication.

 Les logos doivent être percutants et mémorables, mais suffisamment simples et flexibles pour être utilisés sur un grand nombre de canaux ou supports. 

Guide de marque – Un guide de marque est un document essentiel qui décrit tous les atouts visuels de la marque ci-dessus et comment ils doivent être utilisés en corrélation les uns avec les autres. 

Le guide de marque garantit une cohérence multiplateforme qui, au fil du temps, peut autant servir à un usage externe qu’interne.

Créer une identité de marque peut être accablant, mais suivre ce guide vous assurera de jeter les bases solides d’une identité visuelle mémorable et fiable. 

Besoin d’aide? L’équipe Dracarys a ce qu’il faut pour faire décoller votre marque. 

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