Le compte à rebours de l’Apocalypse des cookies est réel  ?

Beaucoup de nos lecteurs savent probablement déjà que les navigateurs Chrome rendront tous les cookies tiers obsolètes d’ici 2022. 

Cette annonce a ébranlé le monde de la publicité / MarTech dans son cœur, et de nombreuses solutions ont moins d’un an pour s’adapter ou suivre la voie du dinosaure c’est-à- dire : l’extinction ?

Nous avons étudié ce problème pour aider nos lecteurs et partenaires à tracer une voie à suivre.

Il y a de nombreuses implications et effets de grande portée à prendre en compte, en particulier pour ceux qui n’ont pas tenu compte des signes avant-coureurs qui se sont manifestés ces dernières années.

Voici trois stratégies à mettre en œuvre avant que l’apocalypse des cookies ne finisse par effriter votre modèle commercial: 

Collectez des adresses e-mail 

Vous devez trouver des calls to actions efficaces pour que les clients vous donnent leur adresse e-mail ?

Peut-être avez-vous une newsletter avec un contenu incontournable, ou un livre blanc sur un sujet tendance, ou un coupon promo. (Et qui peut résister à un coupon de réduction, non?)

Mais que se passerait-il si vous disposiez d’une technologie qui capturait tout votre trafic Web et vous fournissait le nom, l’adresse e-mail, l’adresse et le numéro de téléphone des visiteurs?

Les e-mails sont importants pour les spécialistes du marketing, car ce sont des identifiants inter-appareils stables. De plus, leur pertinence n’a fait que croître ces dernières années.

Pensez simplement si vous pouviez avoir une adresse e-mail et la possibilité d’exporter toutes les données pertinentes sur n’importe quel réseau social le mieux adapté à vos campagnes.

Un excellent moyen d’exploiter les e-mails consiste à créer des segments et à les activer via des solutions telles que la nôtre, qui utilise des audiences personnalisées pour supprimer vos clients existants et trouver de nouveaux clients avec une modélisation similaire.

Vous pouvez également créer des audiences dynamiques à partir de l’activité des utilisateurs sur votre site ou votre application pour les campagnes de remarketing. Les opportunités sont infinies!

Investissez dans une stratégie data

Plus que jamais, vous souhaitez évaluer la manière dont vos données clients sont collectées, gérées et activées. 

Les logiciels qui intègrent des données – en particulier des données de première partie – de plusieurs systèmes ont une plus grande chance de survivre à la purge des cookies tiers.

Avec une base de données client unifiée, vous pouvez suivre en permanence les informations que vous obtenez sur un client, y compris les prospects actifs sur le marché dictant l’intention du client et la façon dont la personne répond aux messages marketing personnalisés sur des canaux particuliers au fil du temps.

Pendant ce temps, des réglementations telles que le RGPD donnent aux clients plus de transparence sur la façon dont vous utilisez leurs données personnelles.

Au fur et à mesure que ces statuts entreront en vigueur, disposer d’une base de données accessible avec des données consenties vous facilitera la vie.

Créer (ou utiliser) un graphe d’identité de nouvelle génération

Vos clients interagissent également avec votre marque sur les réseaux sociaux et d’autres médias que vous ne possédez pas.

Pour les fidéliser, vous aurez besoin d’une vue client encore plus précise. Et pour obtenir cette vue, vous devrez enrichir votre stratégie de données avec un graphique d’identité et, plus important encore, des données que vous possédez réellement.

Contrairement aux graphiques existants, cette nouvelle solution d’identité ne serait pas ancrée par des données tierces et des synchronisations de cookies. 

Au contraire, il serait construit en grande partie avec des données de première partie qui vous livrent directement des clients personnalisés et à forte intention.

Posséder vos données est le moyen le plus efficace de vous assurer que vous êtes en pleine forme pour ce qui vous attend.

En collectant et en possédant vos données de première partie, vous pouvez adopter une approche plus saine de la prochaine génération de marketing numérique… sans que l’apocalypse des cookies ne vous abaisse.

Prêt à commencer à générer votre propre base de données propriétaire pour devancer l’apocalypse des cookies (et la concurrence)? 

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