Si vous êtes dirigeant d’une PME en 2021, vous savez à quel point le marketing et l’image de marque sont importants pour votre entreprise. 

Mais toutes les entreprises n’implémentent pas correctement les deux éléments ?

Le marketing et le branding fonctionnent en symbiose, mais ce ne sont pas les mêmes, et bien que vous puissiez avoir l’un sans l’autre, cela ne garantit peut-être pas le succès de votre entreprise

Pour faire simple : Le marketing attire l’attention du client, le branding retient l’attention de ce client. 

Mais ce n’est pas pour autant aussi simple que de créer un logo pour votre entreprise, puis de lancer une campagne marketing. 

Dans cet article, nous allons – ensemble – décrire et décortiquer les différences et les similitudes entre les deux et comment les utiliser efficacement:

Les différences

Le Branding

Lorsque vous créez une marque pour votre entreprise, vous avez tendance à avoir un contrôle total sur le résultat de vos efforts. 

Vous décidez de tous les éléments qui composent votre marque et comment les mettre en œuvre efficacement. 

Cela implique d’identifier le ton de votre marque, sa charte graphique, des appels à l’action, etc. 

Le Branding est quelque chose que vous établissez à long terme dans le cadre de l’identité de votre entreprise, il est donc important de créer quelque chose de fort que vous puissiez conserver pendant de nombreuses années. 

Le Marketing

Alors maintenant, vous avez établi votre entreprise et créé une marque forte. C’est super?! 

Cela signifie que vous êtes prêt à passer à l’étape suivante, à savoir le marketing. 

Là où le Branding s’arrête, le marketing commence

Le coût de création de votre marque est essentiellement de 0 Dirhams si vous faites le travail vous-même. Voici où le marketing diffère. 

Bien sûr, il existe des moyens de commercialiser votre entreprise sans investir d’argent, mais la probabilité de réaliser des ventes par ces moyens est bien inférieure à celle de la publicité payante. 

Deuxièmement, vous constaterez peut-être que vous vous écartez de la ligne directrice de votre branding lors des opérations marketing. 

Cela peut se produire lorsque vous testez certaines méthodes publicitaires et techniques de growth hacking et que vous constatez que vous obtenez plus de résultats lorsque vous utilisez une couleur ou certains types de polices qui ne sont pas intégrés à votre marque. 

Le marketing est en constante évolution et il est important d’expérimenter différentes méthodes afin de garder une longueur d’avance.

Comment travaillent- ils ensemble?

Maintenant que vous savez en quoi le branding et le marketing diffèrent l’un de l’autre, il est temps de décrire ce qui les fait fonctionner ensemble ?

Après avoir établi une image de marque forte, soyez cohérent avec vos stratégies marketing. Cela ne veut pas dire que chaque campagne doit être la même: il est bon de la modifier pour tester pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. 

Soyez juste cohérent dans les choses que vous changez et essayez de ne pas trop vous éloigner de ce que vous aviez initialement établi. 

Avoir une marque établie permet aux clients de reconnaître immédiatement votre entreprise en étant mémorable et en se démarquant de la concurrence. 

Conclusion

Le branding et le marketing vont de pair

Vous pourriez avoir l’un sans l’autre, mais si vous essayez de gérer une entreprise prospère, cela vaut la peine de prendre le temps d’établir les deux éléments. 

Et vous alors, vous êtes #TeamBranding ou #TeamMarketing?