L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing de contenu sont deux disciplines qui contribuent grandement au succès de votre stratégie de marketing digital

C’est le référencement qui a d’abord reçu tous les éloges et a été longtemps présenté comme la forme de marketing la plus puissante et le meilleur moyen de dominer les résultats de recherche de Google 

Au cours de la dernière décennie, cependant, le marketing de contenu est de plus en plus adopté comme un outil imbattable pour augmenter les conversions ?

Optimisation SEO ou création de contenu?

Alors,quoi choisir ?? 

Les deux!

Car en réalité, les deux disciplines se complètent et peuvent être utilisées pour obtenir une présence en ligne bien équilibrée et rentable

Avant de nous plonger plus profondément dans la façon d’y parvenir, voici quelques définitions rapides pour les deux termes:

? Le référencement comprend une variété de méthodes techniques conçues pour aider les sites Web à attirer plus de trafic de qualité en améliorant leurs positions sur les moteurs de recherche.

? Le marketing de contenu se concentre sur l’augmentation des ventes grâce à un copywriting de haute qualité qui résonne avec des publics spécifiques

En d’autres termes, le référencement s’adresse davantage aux moteurs de recherche, tandis que le contenu est axé sur l’utilisateur

Dans cet article, nous démystifions le mythe selon lequel l’un est meilleur que l’autre

Nous allons également vous montrer comment le référencement naturel et le marketing de contenu holistique et axé sur l’utilisateur peuvent être une combinaison gagnante pour obtenir un trafic Web et des ventes exceptionnels

1.) Créez un contenu à la fois riche en mots-clés et unique

Auparavant, le contenu n’était qu’un simple outil de référencement

Les créateurs de contenu étaient plus préoccupés par l’inclusion des bons mots clés dans leur texte et moins par la qualité et la lisibilité de ce dernier

Désormais, le référencement est stratégiquement intégré au contenu, de sorte qu’un site Web peut non seulement se classer plus haut, mais également convertir facilement le trafic en question

Selon notre récente étude(insérer un lien ici), la recherche organique est la plus grande source de revenus ?

Autrement dit,la plupart des ventes en ligne commencent par une personne qui tape des mots et des phrases dans la barre de recherche google plutôt que de cliquer sur une publicité 

Voici comment créer du contenu qui peut vous aider à être découvert en ligne, à obtenir des conversions et à générer plus de revenus:

? Utilisez des outils analytiques pour découvrir quels sont mots-clés spécifiques à votre secteur d’activité? Sur quoi votre public cible souhaite en savoir plus? Quel type de contenu et de mots-clés fonctionnent pour vos concurrents?

? Créez un contenu approfondi sur ces sujets et utilisez vos mots-clés naturellement plusieurs fois tout au long de votre texte. 

? Le nombre de mots peut avoir un impact considérable sur le trafic de recherche, pensez donc à rédiger un contenu plus long

? Analysez les données et évaluez si votre ancien contenu correspond à l’intention de l’utilisateur, qui est désormais l’un des principaux facteurs de classement de Google 

Si votre public idéal saisit un mot-clé spécifique à longue traîne tel que «carafe filtrante d’eau à Agadir», il est probablement prêt à en acheter une. 

Votre contenu doit les aider à en savoir plus sur le fonctionnement de votre produit et leur coût, et non à les guider à travers l’histoire de la filtration d’eau. 

2.) Améliorez l’expérience utilisateur

Afin de comprendre en quoi consiste votre site Web et de recueillir plus d’informations sur le comportement des utilisateurs, les moteurs de recherche déploient une armée de robots (appelés robots d’exploration ou araignées) pour faire le travail à leur place ?

C’est là que le référencement entre en jeu pour satisfaire le désir des robots et des humains de structurer le Web ?‍♂️

Le premier groupe utilise des éléments de référencement hors page pour mieux indexer vos pages et les juger dignes d’être affichées plus haut dans les résultats de recherche

Le deuxième groupe dépend de la structure du site et des éléments sur la page pour atteindre rapidement et de manière transparente leurs objectifs finaux d’acheter quelque chose ou de prendre d’autres mesures qui pourraient résoudre leurs problèmes (par exemple, télécharger un document ou s’abonner à une newsletter).

Deux méthodes pour vous assurer que votre site Web est organisé pour un trafic et des conversions maximum:

? Supprimez les liens brisés ou morts et corrigez les erreurs de code

? Réécrivez vos URL en utilisant des tirets pour séparer les mots, inclure des mots-clés et supprimer tout élément redondant. 

? Optimisez le référencement de vos métadonnées : Cela signifie inclure des mots-clés dans les méta-descriptions, les méta-titres et les balises ALT pour augmenter le taux de clics (CTR) de vos pages Web

? Utilisez des éléments sur la page tels que les balises d’en-tête (H1-H6) pour aider les utilisateurs à analyser votre contenu et ajouter des boutons d’appel à l’action (CTA) pour leur permettre de comprendre facilement les tunnels de conversion

3. Construisez une stratégie efficace de netlinking:

Les liens sont un autre composant essentiel du référencement avec une valeur marketing importante, mais ils ne peuvent atteindre leur potentiel que grâce à un contenu incroyable.

Chaque lien que vous recevez de sites faisant autorité représente une petite victoire SEO. Aux yeux des moteurs de recherche, ces plateformes vous «prêtent» une partie de leur fiabilité, ce qui signifie que vous êtes éligible pour une augmentation du classement ?

Acquérir des backlinks de qualité suffisante nécessite beaucoup de recherche et de sensibilisation. 

Vous pouvez, par exemple, contacter les propriétaires de sites Web de votre secteur. 

Un moyen plus rapide et plus efficace consiste à publier un contenu incroyablement précieux ? auquel tout le monde souhaite se connecter et partager ?

Des exemples de contenu «hautement lié» comprennent des cours gratuits, des guides de ressources, des livres blancs, des infographies, des études de cas, des podcasts, des démos, et des check-listes.

Bien que ces éléments de contenu n’aient pas d’objectif commercial direct comme vos pages de conversion, ils soutiennent vos efforts de vente de différentes manières:

? En générant plus de trafic sur le site Web et donc vers votre landing page

? En augmentant la visibilité de votre marque ou personal branding

? En renforçant la réputation de votre marque. Les livres blancs et les études de cas, en particulier, sont parfaits pour vous placer en tant que leader et expert dans votre secteur d’activité.

Il y a plus à découvrir sur la façon dont le référencement et le marketing de contenu peuvent être combinés pour aider votre entreprise à décoller et atteindre des nouveaux niveaux et objectifs de croissance commerciale ?

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